In cosa consiste una consulenza di web marketing? Negli ultimi tempi, si fa un gran parlare di marketing, consulenza commerciale, comunicazione integrata on line. Ma di cosa parliamo esattamente?
Tutte le aziende che sono on line, per vendere i propri prodotti o semplicemente presentare i loro servizi e quello che offrono, dovrebbero assumere un consulente di marketing on line? Facciamo un passo indietro e illustriamo esattamente cosa si intende per web marketing. Il marketing, come possiamo immaginare, indica le attività promozionali che mirano a far conoscere il proprio brand e i proprio prodotti/servizi, allo scopo di aumentare clienti e fatturato.
Se parliamo di web marketing, poi, ci riferiamo ad un’attività specifica di consulenza rivolta al web e al mondo dell’on line. Con il termine ‘consulenza di web marketing’ pertanto si fa riferimento a tutte le azioni volte a promuovere e sponsorizzare la propria attività imprenditoriale sul web. Talvolta, si parla di digital marketing, ma ci si riferisce sostanzialmente allo stesso tipo di attività.
Detto ciò, perché una consulenza di marketing digitale dovrebbe aiutare le aziende, gli imprenditori e le PMI a essere competitive sul mercato? Come possiamo immaginare, la pubblicità è indispensabile per far conoscere al pubblico, e nello specifico al target di riferimento, il proprio prodotto e servizio.
Ancora oggi, è impossibile fare a meno di uno spot pubblicitario in TV, di un annuncio sulla pagina di un quotidiano o di un settimanale, di un breve spot in radio. Si tratta di mezzi di comunicazione tradizionali, in cui è complicato far arrivare il messaggio ad un target ben specifico di utenti. È possibile, certo, far trasmettere il proprio spot durante orari ben determinati o durante un programma televisivo rivolto ad una specifica fascia di pubblico, ma è impossibile fare di più.
Il vantaggio del web marketing è quello di poter veicolare un messaggio ad una fetta molto specifica di pubblico. Per esempio, sfruttando una campagna di advertising è possibile mostrare degli annunci in una specifica zona geografica, o prevederne l’attivazione tramite determinate parole chiave o ancora, sfruttando Facebook, definire il proprio target in base a età, sesso, interessi e molto altro.
È chiaro come una consulenza di marketing strategico, date queste premesse, possa supportare gli imprenditori nella loro comunicazione verso il pubblico del web. Si tratta infatti di avviare un’attività di promozione e sponsorizzazione, sfruttando i tool e i metodi messi a disposizione da Google e dagli altri big del settore.
Ad esempio, si può optare per una campagna di sponsorizzazione su Google Ads, scegliendo opportunamente e con la massima attenzione le parole chiave che attiveranno gli annunci. Oppure, allo stesso tempo, si può scegliere di investire nel posizionamento organico mediante la SEO on page e off page, facendo sì, dunque, che siano gli utenti stessi a trovarci digitando le parole chiave corrispondenti a ciò di cui hanno bisogno.
Un’agenzia o una società di consulenza di web marketing, o ancora un professionista freelance, saprà analizzare con successo la situazione di partenza (mediante un SEO Audit del sito iniziale e un’analisi del settore e dei competitor) in modo tale da indirizzare l’effort e le risorse a disposizione nella giusta direzione.
Imprescindibili, in un’attività come questa, sono gli strumenti di monitoraggio e misurazione dei risultati raggiunti. Ancor prima di avviare una consulenza strategica di marketing è indispensabile, dunque, condividere con il proprio consulente gli obiettivi e accordarsi su un metodo di valutazione dei risultati ottenuti, man mano che l’attività di promozione va avanti.
Soltanto in questo modo sarà possibile affrontare la consulenza di marketing digitale in modo consapevole, come del resto si farebbe in una qualsiasi attività di promozione su mezzi di comunicazione tradizionali.